ANALISIS WACANA MIKRO KOHESI GRAMATIKAL DAN LEKSIKAL DALAM IKLAN “4 STRATEGI MENJAGA KESEHATAN USUS” DAN IKLAN YAKULT “CINTAI USUSMU”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji kohesi gramatikal dan leksikal dalam dua

teks visual iklan bertema kesehatan usus, yaitu infografik “4 Strategi Menjaga

Kesehatan Usus Lebih Baik” dan iklan komersial Yakult bertajuk “Cintai Ususmu”.

Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini menganalisis unsur-unsur

kohesi gramatikal yang meliputi referensi, substitusi, elipsis, dan konjungsi serta

kohesi leksikal yang mencakup repetisi, sinonimi, antonimi, kolokasi, dan hiponimi.

Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua iklan menggunakan kohesi secara efektif

namun dengan strategi yang berbeda. Infografik cenderung mengedepankan struktur

informatif yang sistematis dan padat data ilmiah, sedangkan iklan Yakult menekankan

emosi, pengulangan merek, dan asosiasi positif secara implisit. Perbedaan ini

merepresentasikan tujuan komunikatif yang berbeda: edukasi publik dengan persuasi

konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya kohesi dalam membentuk makna dan

mempengaruhi persepsi audiens dalam iklan visual.